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Marketing Online

Google AdWords elimina los anuncios laterales e introduce un cuarto resultado en la parte superior

Google AdWords elimina los anuncios laterales e introduce un cuarto resultado en la parte superior

Escrito el 02 de marzo de 2016 por Cristina García

Desde el pasado miércoles 24 de febrero, Google nos ofrece una nueva disposición en las búsquedas. Las novedades son las siguientes:

  1.  Desaparecen completamente los anuncios localizados a la derecha;
  2.  Vamos a contar con hasta cuatro posiciones reservadas para Google AdWords (en lugar de las tres reservadas hasta ahora para las posiciones Premium). Y resaltamos “hasta cuatro” (luego veremos el porqué);
  3.  Al final de la página podemos encontrarnos también hasta tres enlaces patrocinados por AdWords. Eso supone hasta un total de siete por página;
  4.  La parte de la derecha no desaparece del todo, sino que se reserva, atentos, para servicios propios de Google con otros módulos del buscador. Básicamente, se centrará en Google Shopping.

Y como una imagen vale más que mil palabras, este sería el resultado ante la búsqueda de “camisetas personalizadas”. Este pantallazo refleja la parte superior de la pantalla:

Captura Google Adwords

Y este pantallazo la parte inferior:

Captura Google Adwords

Hay que señalar que este layout se está testando desde hace un tiempo y solo se muestra en determinadas búsquedas: en concreto, en aquellas más cercanas a la compra. Es decir, de momento solo podemos encontrarlo cuando nuestras keywords sean del tipo “compra + producto” o en sectores altamente competitivos de gran poder comercial. No obstante, todo apunta a que este cambio se aplicará de una manera definitiva, hecho que supondría el fin del 3 + 5 (3 enlaces arriba + 5 enlaces a la derecha) a 4 + 3 (4 arriba y 3 abajo del todo).

¿Por qué Google realiza este cambio?

En primer lugar, y más importante, se debe a la búsqueda de la mejora de la experiencia del usuario, enfocados a alinear el layout del PC con el de los dispositivos móviles. Estandarizar el ecosistema de la publicidad en todos los dispositivos es clave dado que el soporte móvil, el más utilizado, es incompatible con la columna derecha de publicidad al aparecer una caja única. Y, en la actualidad, el móvil es la prioridad.

En segundo lugar, se ha venido demostrando que la parte superior es la que recibe la mayoría de clics y los resultados del margen derecho apenas tienen visibilidad, con la consecuente pérdida de un gran número de clics por parte de los anunciantes. Aparecer en la columna de la derecha era como no anunciarse: el CTR de un anuncio allí se encontraba entre el 4 y el 0%. Esto se debe principalmente a que los usuarios occidentales leemos de izquierda a derecha, de manera que lo primero que se veíamos eran los anuncios orgánicos.

También hay que añadir otros datos, y es que con este cambio Google presenta una disposición más limpia, eliminando los anuncios de la derecha que apenas conseguían rentabilidad. A cambio, Google Shopping se ve favorecido: este módulo, que antes aparecía a la derecha pero relegado a una segunda posición, adquiere ahora todo el protagonismo de esta caja.

¿Quién se ve afectado?

Ante todo, los resultados orgánicos: esta nueva disposición es una mala noticia para el SEO. Es cierto que Google ha anunciado que no habrá cambios en el número de resultados orgánicos, pero estos pierden posiciones y, con ello, visibilidad. En el momento en que la batalla se libra en el móvil, el scroll aumenta y su posición desciende (y los usuarios tardaran más en llegar a ellos).

La importancia de este cambio

Aunque pudiera parecer lo contrario, estos cambios resultan muy significativos dado que nos lleva a replantearnos toda nuestra estrategia de marketing online. Si bien hemos dicho que las páginas de Google contarán con hasta 7 enlaces patrocinados, la lucha se centrará en ocupar los 4 primeros o, incluso, los 3. Esto es debido a que para ciertas búsquedas solo aparecerían tres enlaces patrocinados, de manera que situarse en la cuarta posición no es garantía de aparecer en la parte de arriba. Tenemos que tener en cuenta que, hasta ahora, los 8 primeros anuncios patrocinados aparecían siempre en la parte de arriba y en el lateral derecho, pero ahora esta posición solo estará reservada para los 3 (o 4) primeros anuncios, de ahí la competición, dado que el resto de anuncios quedaría relegado a la parte inferior, cuyo CTR es muchísimo más bajo. Todos estos datos arrojan un panorama cada vez más competitivo, así como un encarecimiento de la subasta con la que funciona el SEM.

Todo esto también supone un reto para el posicionamiento orgánico: la existencia de hasta 4 anuncios lleva a que los resultados naturales se desplacen hacia abajo, hecho que afectará al CTR y al tráfico. Así, será aún más difícil estar en el top 3.

No obstante, hay que señalar que todavía es muy pronto para sacar conclusiones. Por nuestra parte, nos comprometemos a publicar un post basado en nuestra experiencia de gestión de cuentas de AdWords, en la que os contaremos los cambios que hemos apreciado en esta nueva disposición de Google, así como las nuevas estrategias para el futuro.

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